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Les marques sont-elles les nouveaux mythes ?

L'expression des artistes sur l'influence qu'ont les marques dans notre quotidien

Les marques sont-elles les nouveaux mythes ?

Entrer dans La vitrine AM, c’est s’introduire dans un lieu où l’art et les marques se rencontrent...

 Un match amical entre artistes, enseignes et consommateurs.

L’exposition actuelle “Marque contre  marque” est un match amical entre artistes, enseignes et consommateurs. Ici, la balle que l’on s’échange est la publicité sous toutes ses formes. Du produit lui même, aux logos et slogans qui ornent notre quotidien, la pub est l’outil de communication primaire des marques, mais c’est aussi une expression, une œuvre à part entière.

Sous le commissariat de Philippe Piguet, historien, enseignant et critique d’art, une poignée d’artistes exposent le regard qu’ils portent sur l’influence des marques dans notre société. En composant avec les codes et symboles de la communication commerciale, ils nous transmettent leur vision ; positive ou négative, réaliste ou décalée, humoristique ou dénonciatrice. 

Une rencontre à laquelle nous avons assistée. L’occasion pour nous de retrouver des marques et artistes familiers.

 Samuel Rousseau – Tomber de Soie

Samuel Rousseau a créé et réalisé « Tomber de Soie » à la demande de la maison Hermès en 2005. L’artiste se plaît à réincarner des objets en chose vivante par le biais de la projection vidéo. En considérant la cravate comme élément le plus dynamique d’un costard, il lui ajoute du mouvement par la vidéo, et conduit le spectateur dans une expérience esthétique à plusieurs dimensions. 

Hermès faisait « entrer la lumière dans le studio de Nova »

On connaît la maîtrise du brand content propre à Hermès et son attachement à la culture ; rappelez vous dernièrement, Hermès faisait « entrer la lumière dans le studio de Nova » pour la sortie de son parfum Jour (vous pouvez réécouter nos playlists "Ecoutez la lumière" ici.) L’œuvre de Rousseau fut projetée dans l’ensemble des boutiques Hermès pour promouvoir la gamme de cravates. 

Fabrice Hyber – YSL pure couture

Quand Rousseau vitalise les produits des marques, Fabrice Hyber, quant à lui, exploite la matière même de ces derniers. C’est après avoir réalisé en 1981 son premier tableau, un 1m2 de rouge à lèvres, qu’il décide de se lancer dans la création d’un 1m3, mais réel cette fois-ci. L’Oréal lui a fourni la matière première : du rouge à lèvres YSL pure couture. Le produit emblématique de la cosmétique féminine transformé en m3 connaît un fort succès, il était récemment exposé au Palais de Tokyo (« Matières Premières »).

Récupération esthétique ? Ou critique plus ou moins déguisée d’une consommation toujours plus poussée de produits aux composantes chimiques néfastes pour l’environnement ?...  Fabrice Hyber expose une parcelle de ce m3 lors de « Marque contre Marque ».

Jeanne Susplugas – Addicted

Comment sommes nous devenus internetaholic, shopaholic ?...

Puis les LED de Jeanne Suspuglas nous ont de nouveau interpellés. Déjà croisées au détour d’une virée aux Bains Douches, nous avions pu découvrir « Addicted », jonchant le sol de l’ancienne boîte de nuit parisienne. Son univers lui est propre : la médication et toutes les formes d’addictions qui en résultent. Dans ses œuvres, Jeanne Susplugas place en frontal les paradis artificiels : pilules, gélules, comprimés, poudres médicinales… aux maux contre lesquels il n’existe aucun remède : la solitude, les aliénations, etc. Avec ses LED, Jeanne Suspluglas dénonce une société qui nous rend accro à des désirs perpétuellement nouveaux. 

Comment sommes nous devenus internetaholic, shopaholic ?...

La vitrine AM – 24 rue de Richelieu Paris 1er.

« Marque contre Marque », du 7 juin au 2 août 2013.

Avec : Valérie Belin, Claude Closky, H5, Fabrice Hyber, Jean-Pierre Raynaud, Samuel Rousseau, Franck Scurti, Jeanne Susplugas, Jacques Villeglé.

Organisation : Agence l'Art en Direct 

 

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