ON AIR
Samedi 1 Octobre 2016
En attendant...
Et j'y vais
Cinéma

La pub peut-elle renverser une dictature ?

"No", un film sur le publicitaire chilien qui a dégagé Pinochet

La pub peut-elle renverser une dictature ?


5 octobre 1988. Depuis son coup d'Etat en 1973, le général Augusto Pinochet a la main-mise sur tous les malheurs du Chili. Il est temps pour lui de redorer son image et légitimer sa présidence face aux pressions internationales. Il organise un référendum populaire : "doit-il rester au pouvoir ?". Bien sûr, il pense le OUI déjà acquis...

Mais c'est sans compter le Don Draper chilien, René Saavedra, directeur artistique habitué à écouler à tout-va du soda et des micro-ondes dans ses spots publicitaires, sous des airs imprégnés et philosophes. Désormais, le pays est prêt pour le changement.

Les dirigeants de l'opposition persuadent ce jeune et brillant publicitaire de concevoir leur campagne. Avec peu de moyens, Saavedra et son équipe imaginent des spots innovants pour libérer le pays de l'oppression, malgré la surveillance constante des hommes de Pinochet.

C'est le pitch du film "No !" du jeune cinéaste chilien Pablo Larrain, sorti en salles mercredi dernier.

Durant un mois, le camp du "non" a droit à 15 minutes de temps disponible sur la télé chilienne, le camp du oui aussi. Commence la bataille des images, spots de pubs contre spots de pubs. L'objectif de Saavedra ? Battre le régime avec ses propres armes de communication, inspirées par l'ultralibéralisme et le consumérisme des Etats-Unis, plutôt que d'afficher le compteur des déportés, torturés et disparus de la dictature. Il vantera donc "la joie du non" ! 

 

Arc-en-ciel, t-shirts et baskets, gueule d'ange et branchitude... Pour une fois, les symboles cool américains ne sont pas syphonnés pour la consommation, mais bien pour un changement politique profond.

La publicité telle qu'est est apparue à la télé en 1988

Dans le documentaire "Les rebels du foot" diffusés cet été sur Arté, on voit aussi le joueur de foot Carlos Caszely - ce "gauchiste ailier droit" (comme le surnommait Pinochet) - contribuer à la campagne du NO. Dans un spot intélligent et poignant, il fait témoigner sa mère sur la torture que les sbires de Pinochet lui ont fait subir. Caszely s'est ainsi publiquement opposé au dictateur et a oeuvré en partie à la victoire du non.

 

Vous devez vous identifier ou créer un compte pour écrire des commentaires
19
Cinéma
« Tout va bien », un film d'Alejandro Fernández Almendras
Mercredi 14 septembre 2016
A découvrir à partir du mercredi 21 septembre dans les salles obscures.
6
Cinéma
30 ans de Rivages/Noir @ Paris
Vendredi 09 septembre 2016
Une rétrospective du 7 septembre au 9 octobre à la Cinémathèque française.
81
Cinéma
Pauline Lloret-Besson dans Pauline s'arrache.
Dimanche 08 mai 2016
Un documentaire sur la vie atypique d'une adolescente.
Cinéma
Les films anti-marijuana
Mardi 26 avril 2016
Collection vintage de films alarmistes des années 30, 40, 50 !
2
Cinéma
Le film le plus long de l'histoire va sortir
Lundi 25 avril 2016
Et voici sa bande-annonce, un plan fixe de 7 heures et 20 minutes.
Cinéma
Ed Wood, poète incompris
Lundi 11 janvier 2016
A la découverte du cinéma décalé d'un contemplatif.
4
Cinéma
Grosland : Le Gros Métrage
Lundi 14 décembre 2015
écrit et réalisé par Christian « Moustic » Borde et Benoît Delépine.
1
Arts
Cie Baro d'Evel : Bestias @ Bordeaux.
Vendredi 30 septembre 2016
Ils dansent avec les chevaux et les oiseaux, et c'est beau @ Esplanade des Terres Neuves, Bègles, du 11 au 15 octobre.
Arts
Festival Accè)s(  2016 : Culture(s) Électronique)s(  @ Pau.
Vendredi 30 septembre 2016
Vous avez la carte du magasin ? @ Pau du 12 au 16 octobre (expo jusqu'au 10 décembre).
Musique
Fear of men + Frank Rabeyrolles @ Montpellier
Vendredi 30 septembre 2016
En concert au Black Out ce lundi 3 octobre 2016
Cinéma
[FFM]
Vendredi 30 septembre 2016
Du 6 au 18 oct à Marseille et autour de Marseille
2
Musique
Invisalign et Nova vous invitent au concert privée de Madjo @ Paris
Jeudi 29 septembre 2016
Au Pavillon des Canaux le 6 octobre.
2
Arts
"D'après une histoire vraie" de Christian Rizzo @ Saint-Ouen
Jeudi 29 septembre 2016
Le 1er octobre à l'Espace 1789.
47
Musique
Warehouse Alternative : Laurent Garnier et Terrence Parker @ Paris
Mercredi 28 septembre 2016
mais aussi Moms et Thomas Delecroix (live) ce samedi 01 octobre à La Villette.
Cinéma
[FFM]
Vendredi 30 septembre 2016
Du 6 au 18 oct à Marseille et autour de Marseille
Cinéma
« The Endless Summer » : cool attitude
Jeudi 29 septembre 2016
La mer, à pied …
Cinéma
Nova Vidéo Club @ Agen.
Vendredi 23 septembre 2016
Bienvenue à Nanardland... @ Florida, samedi 8 octobre.
Cinéma
Avant première : Sonita @ Bordeaux.
Vendredi 23 septembre 2016
Le Rap libère la Femme @ U.G.C. Bordeaux, le vendredi 7 octobre.
Cinéma
8è rencontres du Court @ Montpellier
Jeudi 22 septembre 2016
LE festival du court-métrage en Région au Gaumont Comédie du 30 septembre au 2 octobre 2016
Cinéma
Lune Noire : Blind Sun @ Bordeaux.
Vendredi 16 septembre 2016
Angoisse sous le soleil @ Utopia, dimanche 2 octobre.
19
Cinéma
« Tout va bien », un film d'Alejandro Fernández Almendras
Mercredi 14 septembre 2016
A découvrir à partir du mercredi 21 septembre dans les salles obscures.