Monumental Pepsi

Paris a sa Tour Eiffel, l’Egypte a ses Pyramides, le New Jersey aura bientôt le plus grand monument publicitaire du monde, visible à des dizaines de kilomètres à la ronde. PepsiCo (on ne dit plus Pepsi-Cola) a déboursé 100 millions de dollars, uniquement pour le droit de déposer son nom - le coût de fabrication n’est pas communiqué pour l’instant. Ce monument sera une méga-enseigne, haute de 86 mètres, qui prendra la forme d’une grande roue foraine, aux couleurs de Pepsi, bleu-blanc-rouge (sic) et portant son logo à tous les étages – 26 capsules de verre logeant chacune 20 touristes.

La roue Pepsi fera partie d’un nouveau parc d’attraction nommé Xanadu, soi-disant le plus fastueux du monde, dont le coût final est estimé à 2,3 milliards de dollars. On y trouvera notamment des pistes de ski en intérieur, et pour les pécheurs un lac artificiel avec des vrais poissons dedans.

Qui a dit qu’ils étaient fous, ces Ricains ?

Au fait, pour les amateurs de culture-confiture, d’où vient le mot Xanadu ? A l’origine, c’est le somptueux palais d’été érigé par l’empereur Mongol Kublai Khan, petit-fils de Genghis Khan, décrit par Marco Polo au XIIIème siècle. Le vrai nom est Xandu ou Shandu, mais l’orthographe Xanadu s’est imposée grâce à un poème de Samuel Coleridge en 1798, écrit sous influence de l’opium. Depuis, Xanadu désigne toutes sortes d’architectures mégalomanes – par exemple, le palais démentiel du « Citizen Kane » d’Orson Welles.

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